꿀팁! 최근 유튜브에 쏟아지는 ‘키 크는 영양보조제 광고’의 진실

최근 유튜브에 쏟아지는 ‘키 크는 영양보조제 광고’의 진실

 

부모 심리를 자극하는 상술과 식약처의 대응까지 총정리

 

1. 왜 요즘 유튜브에 ‘키 크는 영양제’ 광고가 많을까?

 

(1) 자녀 키 성장에 대한 불안 심리

한국 사회에서 ‘키’는 여전히 중요한 경쟁 요소로 여겨집니다. 학부모들은 자녀가 평균보다 작은 키를 가질까 봐 걱정하고, ‘성장판이 닫히기 전에 무언가 해줘야 한다’는 압박감을 크게 느낍니다. 이런 심리를 파고든 광고는 “성장기라면 반드시 챙겨야 한다”는 메시지로 소비자를 끌어들입니다.

(2) 유튜브의 특성 활용

유튜브는 비교적 저비용으로 대규모 노출이 가능한 플랫폼입니다. 특히 짧은 영상 광고나 체험 후기·리뷰 형식의 콘텐츠는 진짜 소비자 후기로 보이게 만들어 신뢰감을 주기 쉽습니다. 실제로 일부 업체는 유튜버 협찬 영상을 통해 “우리 아이가 이 제품을 먹고 몇 cm 컸다”라는 사례를 강조하며 판매를 유도합니다.

(3) 규제의 빈틈을 노린 광고 전략

대부분의 ‘키 성장 영양제’는 사실 일반 건강보조식품에 불과합니다. 하지만 업체들은 포장지에는 법적 심의를 거친 문구를 사용하면서, 유튜브 광고 영상 속에서는 별도의 심의 없이 자극적인 표현을 넣어 규제를 회피합니다. 즉, **‘법 테두리 안에서 합법인 듯 보이지만 실제론 과장 광고’**인 경우가 많습니다.

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2. 주요 문제점

(1) 허위·과장 광고

• “3개월 만에 18cm 성장”
• “매일 먹으면 키 걱정 끝”

이처럼 의학적으로 불가능한 표현이 난무합니다. 성장 속도는 유전, 생활습관, 수면, 운동 등 다양한 요인에 따라 달라지는데, 특정 보조제가 드라마틱한 변화를 일으킨다는 것은 과장에 불과합니다.

(2) 의약품으로 오인하게 만드는 표현

건강기능식품임에도 불구하고, 마치 치료제나 의약품처럼 표현하는 경우가 많습니다. 예를 들어 “성장호르몬 분비 촉진”과 같은 표현은 전문 의료기관에서 사용하는 용어인데, 영양보조제가 그런 효과를 낼 수 있다는 과학적 근거는 없습니다.

(3) 솜방망이 처벌과 반복되는 피해

식약처는 매년 수백 건의 부당 광고를 적발하지만, 실제 행정처분으로 이어지는 건수는 극히 적습니다.
예를 들어 2024년 적발된 259건 중 28건만 처분되었고, 나머지는 폐업이나 추적 불가 사례로 마무리되었습니다. 업체들이 **“한 번 팔고 폐업”**하는 방식으로 제재를 피해 가는 구조가 자리잡은 셈입니다.

(4) 소비자 피해 증가

광고에 속아 수십만 원 상당의 제품을 구매했지만, 실제 효과를 느끼지 못하고 불만을 토로하는 부모들이 늘고 있습니다.
더 큰 문제는 리뷰 자체가 광고인 경우가 많다는 점입니다. 실제 사용자 경험이 아닌데도 ‘체험 후기’로 포장되면서 소비자가 객관적인 판단을 하기 어려워집니다.

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3. 식약처의 대응 현황

(1) 대규모 점검 및 적발

• 2024년 3월 : 키 성장 관련 부당광고 259건 적발
• 2025년 3월 : 유사 광고 221건 추가 적발

식약처는 관련 업체를 지방자치단체에 행정처분 의뢰하고, 방송통신심의위원회에 접속 차단을 요청하는 방식으로 대응하고 있습니다.

(2) 소비자 안내 강화

식약처는 소비자들에게 “건강기능식품 인증 마크”와 “기능성 원료 표시”를 반드시 확인하라고 권고합니다.
실제로 ‘키 성장’ 관련 기능성이 인정된 원료는 극히 제한적이며, 그 효과도 몇 mm 단위 수준에 불과합니다. 따라서 광고 속의 “몇 cm 급성장”은 사실상 불가능합니다.

(3) 플랫폼 협력 예고

식약처는 앞으로 유튜브와 협력해 부당 광고를 즉시 차단하는 시스템을 강화하겠다고 밝혔습니다. 다만, 실제로 얼마나 빠르게 차단이 이뤄질지는 미지수입니다.

(4) 제도 개선 필요성

전문가들은 현재의 제재 수위가 낮아 업체들이 반복적으로 시장에 진입한다고 지적합니다. 따라서 처벌 강화, 판매 이력 추적, 광고 사전 심의제 확대 등이 필요하다는 의견이 많습니다.

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4. 소비자가 꼭 알아야 할 점

1. 광고 문구 그대로 믿지 말 것
   “3개월 10cm” 같은 표현은 100% 과장입니다.
2. 인증 마크와 기능성 원료 확인
   건강기능식품 인증마크와 원료 표시가 없는 경우는 사실상 일반식품입니다.
3. 생활습관이 더 중요
   수면, 운동, 균형 잡힌 식사가 키 성장의 핵심 요인입니다.
4. 전문가 상담 필수
   성장 관련 고민이 있다면 반드시 소아청소년과 또는 내분비 전문의 상담을 먼저 받아야 합니다.

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5. 결론

유튜브에 범람하는 ‘키 크는 영양보조제’ 광고는 부모의 불안 심리를 이용한 상술입니다.

규제 사각지대를 노린 업체들의 과장 마케팅은 소비자 피해를 양산하고 있으며, 현재의 제재만으로는 부족한 상황입니다.

식약처가 대응에 나서고 있지만, 소비자 스스로도 광고에 현혹되지 않고 올바른 정보와 전문가 상담을 통해 자녀 성장 문제를 접근해야 합니다.

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“아이의 성장은 하루아침에 이뤄지지 않습니다.

광고 속 화려한 문구보다는 꾸준한 생활습관과 올바른 식습관이 무엇보다 중요합니다.

키 성장 영양제, 정말 필요한 걸까요?”